تحقیق مطالعه ای درباره برندها

امروزه بسیاری از سازمان های صنعتی متوجه شده اند که یکی از باارزش ترین دارایی هایشان نشان تجاری محصولات و خدمات آنها است. ساده انگارانه است اگر بیندیشیم برند همیشه در ذهن مردم و حتی صاحبان برندها دارای یک مفهوم بوده است. در دهه های پیشین مفهوم برند بیشتر به کالا مربوط می شد و آنچه که ملاک برند بودن دانسته می شد، میزان شهرت نام تجاری بود و بس.

در این پست از وب سایت دانشفا تحقیق مطالعه ای درباره برندها مرتبط با تحقیق رشته حسابداری را برای کاربران عزیز آماده دانلود نموده ایم.

برند چیست؟

اصلی ترین فلسفه وجودی و شکل گیری برندها از همان ابتدا ایجاد و خلق تمایز، تشخیص و یادآوری برتری تفاوت ها بوده است. واژه برند از کلمه BRANDER برندر به معنی سوزاندن یا داغ کردن از زبان اسکاندیناوی برگرفته شده است. این واژه به قطعه ای فلزی اطلاق می شد که به پوست حیوانات اهلی مانند گاو متصل می شد و هر شخص دارای علامت خاص خود بود تا حیوانات خود را از حیوانات سایرین جدا سازد. جریان صنعتی شدن، بسیاری از کالاهای ساخته شده در خانه ها مانند صابون و… را از حالت محلی بیرون آورده و به کارخانه و کارگاه های متمرکز انتقال داد. این کارگاه ها در هنگام ارسال کالاهای تولیدی خود، لوگو و علامت خود را روی بشکه های حاوی کالاها حک می کردند و از اینجا بود که مفهوم برند شکل گرفت.

امروزه هویت نام تجاری همانند سرمایه برای سازمان و محصولات آن ارزش می آفریند، از این رو ارتقای نام تجاری در بسیاری موارد به استراتژی سازمان تبدیل می گردد. نام تجاری تصویری از محصولات در بازار است. افرادی که با نام تجاری سروکار دارند، در پی کیفیت یا خصوصیات خاصی هستند که آن را ویژه یا منحصر به فرد می نماید. برندسازی مقوله ای بسیار حساس است و به دست آوردن فرصت ایجاد وفاداری در مشتری به سهولت صورت نمی گیرد و احساسات نسبت به یک برند در دیگران به راحتی تخریب می شود. ضرورت و جایگاه دیدگاه مشتری در برندسازی تا جایی اهمیت دارد که مباحث گسترده روانشناختی مطرح می گردد.

دلیل رقابت گسترده و تنوع علایق، مشتریان تحت تأثیر عوامل انگیزشی و محرک های فراوانی هستند که سعی در جهت دادن به رفتار آنان دارند. از عوامل بسیار مهم در این زمینه، برندها هستند که در مباحث بازاریابی جایگاه ویژه ای را به خود اختصاص داده اند؛ به طوری که داشتن برند مناسب از اولویت های سازمان های امروزی به شمار می آید.

مطالب مندرج در فایل تحقیق مطالعه ای درباره برندها

در این فایل تحقیق،  موضوعات زیر مورد تحقیق و بررسی قرار گرفته است.