تحقیق مخاطب و مخاطب شناسی

در دنیای امروز قدرت دسترسی به اطلاعات و اخبار مهم جهان یکی از شاخص های مهم توسعه برای کشورهاست. رسانه ها در تمام دنیا برای به دست آوردن این قدرت به شدت با هم رقابت می کنند تا اعتبار رسانه های خود را بالا ببرند. تولید و انتشار پیام در رسانه ها، بر اساس اهداف معینی انجام می شود و در هیچ رسانه ای فرآیند تولید و انتشار پیام بدون هدف نیست و در پس تولیدات رسانه ای، انگیزه و اهداف برنامه ریزی شده ای وجود دارد.

در این پست از وب سایت دانشفا یک نمونه تحقیق عمومی  مرتبط با رشته های روابط عمومی- ارتباط جمعی-بازاریابی را برای کاربران عزیز آماده دانلود نموده ابم.

مخاطب

واژه مخاطب مدت هاست كه در فرآيند ارتباطات جمعى اصطلاح رايجى شده براى اشاره به «دريافت كنندگان» در مدل ساده خطى (منبع، مجرا/ كانال، پيام، دريافت كننده، اثرات)، كه توسط پيشگامان حوزه رسانه پژوهى ارائه شده است. گفتمان جا افتاده اى وجود دارد كه بر طبق آن «مخاطب» به طور ساده به خوانندگان، بينندگان، شنوندگان يكى از كانال هاى رسانه اى يا هر محتوا و نمايشى اشاره دارد. اين واژه، همچنين، يكى از شاخه هاى موضوع مطالعه ارتباطات جمعى و نيز يكى از حوزه هاى اصلى پژوهش هاى تجربى را مشخص مى سازد. گردانندگان رسانه ها و نيز نظريه پردازان رسانه اى از واژه مخاطب درك يكسانى دارند و كاربرد آن از سوى استفاده كنندگان از رسانه ها كه اين واژه را به عنوان يك توصيف بدون ابهام از خودشان مى شناسند، متداول است.

مخاطب به افراد یا گروه های از افراد گفته می شود که انفرادی یا دست جمعی پیام های را به ویژه از رسانه های جمعی دریافت می دارند. این اصطلاح در اصل و ابتدا به گروه های از مردم که برای شنیدن یک گفتار، سخنرانی یا بحث در یکجا جمع می شدند گفته می شد اما سپس معنای آن گسترش یافت و کتاب­خوانان یا بینندگان تلویزیون را هم در برگرفت. اشخاص و گروه های بیننده تلویزیون با توجه به برنامه خاص که می بینند مخاطب تعریف می شوند، آن ها همچنین بر اساس ژانر یا نوع محصول مصرفی شان تعریف می شوند مثل مخاطبان برنامه ورزش- خبر و…

با اين همه، واژه مخاطب، در پس كاربرد عاميانه اش، پر است از اختلافات در معنى، بدفهمى ها، و اختلافات نظرى. مشكلات فوق عمدتا از اين حقيقت ناشى مى شوند كه واژه ساده و يگانه مخاطب براى اشاره به واقعيتى به كار مى رود كه به طور روز افزون در حال پيچيده تر و متنوع تر شدن است و مى تواند پذيراى صورتبندى هاى نظرى متضاد باشد. در اين شرايط، يكى از صاحب نظران تا آنجا پيشرفته كه مى نويسد «آنچه در حال وقوع است همانا به هم ريختگى آن چيزى است كه واژه مخاطب در پژوهش هاى ارتباطى در حوزه هاى علوم انسانى و اجتماعى به آن معطوف است».

مطالب مندرج در فایل مقاله مخاطب و مخاطب شناسی

در این فایل تحقیق،  موضوعات زیر در 15 صفحه  به طور کامل و دقیق، مورد تحقیق و بررسی قرار گرفته است.

• فهرست
• مقدمه   
• تعریف مخاطب؛ مخاطب شناسی  
• تعریف مخاطب  
• تعریف مخاطب از مخاطب          
• چرا مردم مخاطب رسانه ها می شوند        
• شناخت مخاطب
• دسته بندی مخاطبان        
• دسته بندی مخاطبان بر مبنای ویژگی های جمعیت شناسی
• دسته بندی مخطبان بر حسب باورها          
• دسته بندی مخاطبان براساس نگرش ها      
• دسته بندی مخاطبان براساس رفتار
• دسته بندی مخاطبان بر مبنای مراحل فراگرد
• دسته بندی مخاطبان براساس منابع درآمدی
• دسته بندی مخاطبان براساس استفاده از رسانه ها     
• دسته بندی مخاطبان براساس موضوع و ارتباط        
• خاستگاه شكل‌گیری مخاطبان      
• مخاطبان باستان  
• مخاطبان در روم باستان   
• مخاطبان مبارزات گلادیاتورها     
• هنر نقاشى و پيكرتراشى روم باستان          
• تئاتر روم باستان و مخاطبان خود  
• منابع