پروپوزال تأثیر شخصیت برند بر نگرش به برند و مؤلفه های ارزش ادراک شده در صنعت بانکداری (بانک ملی مشهد)

در این پست از وب سایت دانشفا یک نمونه پروپوزال مربوط به پروپوزال رشته مدیریت را برای کاربران عزیز آماده دانلود نموده ابم.

تعریف شخصیت برند

در سایت iranmct در خصوص شخصیت برند مطالب زیر آمده است.

شخصیت برند درواقع نحوه رفتار و گفتار یک برند است که به معنای اختصاص صفات و کاراکتر شخصیت انسان به برند برای دستیابی به تمایز است. این ویژگی‌ها حاکی از رفتار برند در هر دو بعد یعنی از طریق اشخاص به نمایندگی از برند (به عنوان‌مثال کارکنان) و همچنین از طریق تبلیغات ، بسته‌بندی، و غیره است.

سایت دیدار شخصیت برند را به صورت زیر تعریف می کند.

منظور از شخصیت برند این است که صفات، ویژگی‌ها، احساسات و یا اهداف انسانی را به برندها پیوند بزنیم. شخصیت برند، مشخصه‌ها ویژگی‌های انسانی (مانند دلسوز، شوخ‌طبع، قابل‌اعتماد، خلاق، صادق، سرکش و غیره)را به برند نسبت داده و باعث می‌شود که مشتریان با آن ارتباط برقرار کنند.

تعریف نگرش به برند

سایت پرتال جامع علوم انسانی در ارتباط با نگرش به برند می گوید:

نگرش به برند، یک مفهوم مهم مرتبط با رفتار مصرف کننده است که می تواند به عنوان یک ارزیابیِ نسبتاً پایدار از یک نام تجاری، منجر به تقویت رفتار مصرف کننده بشود. با توجه به اینکه لوگو ازجمله دارایی های ارزشمند یک برند است، در صورت طراحی مناسب، می تواند تاثیری مثبت در نگرش مشتریان به برند ایجاد نماید.

در سایت yagoubrohe در خصوص نگرش برند مطالب زیر آمده است.

نگرش به معنای بازنمایی ذهنی از ویژگی های دنیای اجتماعی و فیزیکی (از جمله ارزیابی آن ویژگی ها) است که در حافظه ذخیره می شود. نگرش یک ساختار فرضی است که نشان دهنده علاقه یا عدم علاقه یک فرد به یک محصول یا برند است.نگرش ها از اشکال مختلفی از قضاوت ها تشکیل می شوند. نگرش ها بر اساس مدل ABC (تأثیر، تغییر رفتار و شناخت) ایجاد می شود.

مطالب مندرج در فایل پروپوزال تأثیر شخصیت برند بر نگرش به برند و مؤلفه های ارزش ادراک شده در صنعت بانکداری (بانک ملی مشهد)

در این فایل پروپوزال،  موضوعات زیر در 7 صفحه  به طور کامل و دقیق، مورد تحقیق و بررسی قرار گرفته است.

• بيان مسأله (تشريح ابعاد، حدود مسأله، معرفي دقيق مسأله، بيان جنبه‌هاي مجهول و مبهم و متغيرهاي مربوط به پرسش‌‌هاي تحقيق، منظور تحقيق)    
• اهمیت و ضرورت تحقیق
• سوابق مربوط (پیشینه تحقیق در ایران و جهان)
• فرضیه های پژوهش
• اهداف تحقيق (شامل اهداف علمي1،كاربردي2 و ضرورت‌هاي3 خاص انجام تحقيق)
• تعریف عملیاتی متغیرها
• شخصیت برند
• نگرش به برند
• ارزش ادراک شده
• روش كار         
• منابع